日前有用户发现，今日头条的开屏广告中亦推送了今日头条的搜索功能，主打：头条搜索，搜索全网好结果。目前看来，今日头条做得不仅是站内搜索，而是全网搜索。

　　今日头条上线了搜索功能，作为其“信息创造价值”的延伸。且据了解，原360搜索产品负责人吴凯已经于2017年年底加入字节跳动，担任搜索业务负责人。事实上早在去年年中，今日头条就已经做全网搜索的尝试。彼时便有用户发现，今日头条搜索呈现的不仅仅只是包含站内的头条号、视频、用户、问答以及综合性搜索结果，众多站外第三方移动手机站点也陆续入驻其中，并出现在搜索结果页中。

　　通过近几年对内容生态的持续投入布局，今日头条已经不仅是内容分发平台，同时也是内容生产平台。大量优质的头条号、微头条博主，以及短视频机构等在其上更新着数目可观的内容，这为今日头条做搜索夯实了基础。同时日益完善的内容生态，也倒逼着今日头条加入搜索功能，以给用户更好更方便的内容体验。

　　虽说业内普遍认为，今日头条以技术算法引擎，把用户需要的信息直接摆在用户的面前，很大程度上改变了信息的分发模式，使得搜索的必要性大打折扣，不再是用户获取信息的唯一途径。

　　但后者仍然占有不小的比重。尤其是当用户有特定的需求时，比如寻找某酒店餐馆介绍位置电话等，以及寻求某件事情的解决方案时，依靠的就是关键词搜索。这一使用场景中，算法推荐很难满足。

　　这就意味着，此前今日头条在信息服务上并不能完全覆盖用户的使用需求。而加入全网搜索，就能够补足短板，并完善整体生态，让用户在今日头条上便能完成所有的信息需求，提高使用率，提高用户黏性。

　　移动搜索市场的背后，潜藏着的是包括搜索排名、关键词广告、竞价、展示广告及周边增值服务等在内的巨大商业价值。以前今日头条主要靠信息流广告，做了搜索之后，则可以对客户打包卖搜索+信息流广告，一来增加流量变现点，二来也是给客户提供了整合营销服务。

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