品牌优化比较大的误会在品牌形象化、人格化，品牌IP是一个看上去更好看的形象化商标logo、一个吉祥物一套表情包等。其次，误会还在品牌只运用在和顾客的接触点，以及外界内容宣传上。
在品牌这一词句出现以前，品牌形象论就已经在强调形象化和人格化，而什么是品牌优化运营呢？怎样打造品牌优化？下面我会详细地进行分析。
怎样做品牌优化？
实际上知名品牌优化运营，我更想要称为公司的品牌化运营。
公司品牌，就是企业讲故事的能力，如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么，也就是故事世界观的设定；其次，在这个设定下，共同的愿景或者文化是什么？这里就要寻找文化母体；为了完成这个愿景，大家会做什么事情？会发生什么事情，这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界，并且赋予消费者角色、场景、道具等。
在品牌的世界里，一切内容都重新构建了。故事变成内容，商品变成游戏道具，感情变成情景，品牌形象变成人物角色。大型企业，类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以搭建一个国际级IP。但绝大部分公司的品牌化，初创只需要一个小情景就可以了。
而这一小情景，较好是的方法就是以产品创新开始，让商品会讲话，变为内容。直接将商品艺术化人格化，实现和顾客的情感连接。商品即内容，这就是商品的品牌化。
角色的品牌化，也有很大的玩法，我们不再局限品牌形象设计为一个四不像的玩偶，为了让角色更为拟真，真人和虚拟形象的融合将会是新的玩法。比如，现在是真人带货，公司用自身的个人IP带货，例如格力空调的董明珠，携程网的梁建章。在未来，直播带货还能够和虚似IP融合，公司应当打造出专业的带货虚拟人物，来直接推动市场销售，这能够处理真人的许多不可能性。
